Alessandra Fazio: Where did the idea for ADI Sicily come from?
Vincenzo Castellana: The story of the Sicilian delegation is almost an anecdote.
ADI has existed since 1956. The delegations were established under directorate of Gianni Forcolini in the early years of 2000. A process began of convening in regional areas, from which the delegations sprung out. The Sicilian delegation was among the last to be formed.
In 2007, designOrientity, a business related to my professional activity, was selected for publication in the volume ADI Design Index, which is in fact a nomination for the Compasso d’Oro (Golden Compass award). DesignOrientity is a permanent laboratory that connects designers and craftsmen, and over the years has developed a collection of objects (about 15).
In the same year, during the Salone del Mobile (Furniture Showroom) in Milan, I was invited to form the delegation ADI Sicily by former President Forcolini.
In parallel, Professor Vanni Pasca, in a predominantly academic ambit, was already working on the birth of ADI Sicily, so I contacted Pasca informing him of my intention to establish the delegation and we were both happy to join forces to come to the establishment of the Sicilian delegation.
What kind of path is ADI Sicily pursuing?
Since its foundation, the delegation is carrying on the initiative “Ferri di richiamo” (Iron tools) with which this year we were guests in Milan at ADI, during the Salone del Mobile. This is a series of meetings aimed at deepening the knowledge and value of some instances of high-quality design and production in the history or modern affairs of our region.
“Ferri di richiamo” in building tradition serve to continue construction over time; in this sense, the meetings proposed by the delegation serve to strengthen that process of signification which not always in the past in Sicily has made its quality and culture recognizable.
With this goal in mind, the delegation has also launched collaborations with the artistic school of Caltagirone, specializing in ceramic production, with design schools of territorial excellence such as the the Abadir Academy and with small and medium production realities.
What prospects are there for design in Sicily?
It is a very difficult question that is almost impossible to answer today, as it does not depend only from ADI and the variables or the combinations necessary so that we can envisage design as the path to value in Sicily are several. The process at the core is one that depends on training. In this regard, we are confident Academies will open to design, in conjunction with the transformation of course curriculums in schools of art and the growth of university courses with a more pragmatic approach and workshops, as well as that of Abadir where young designers may learn how to become themselves entrepreneurs. On the other hand, it is necessary that organizations that no longer operate only on a regional level decide to take advantage of design and to be representatives of this culture. I care in this regard to point out the example of Moak, a producer of coffee, which is set to revolutionize its image entrusting to Bob Noorda the restyling of its logo, the aim being to assert itself as a company that believes in quality. It therefore is a problem of companies maturing and becoming aware that to be active quality planners means promoting a new way of doing business, of communicating and also of manufacturing new products. For some weeks now, the Sicilian delegation of ADI has formalized a partnership with MOAK. The cooperation includes the establishment of a biannual research project which attempts to simulate the project of a Corporate Museum for the company.
So its a matter of business strategy?
Yes, that’s correct! Strategy allows you to reach into new markets and to assert your business. Strategy must be planned out and as such, includes design. Obviously, product innovation is only one of the ramifications of the course of innovation chartered within the company.
Sicilian companies must understand that the only possibility in this situation of economic crisis that we are living is innovation through design.
In this regard, how is ADI Sicily going about the process of spreading awareness among businesses?
I have already spoken of “Ferri di richiamo” which is one of the activities of cultural promotion in which we present case histories that tell more of the collaboration of companies and designers in an event within one showroom in Sicilian territory.
Among other initiatives organized is the event “The product of the ceramic design”, periodically scheduled in Caltagirone in the secondary school of the arts for ceramic design with the aid of various supporters. The initiative provides for the creation of workshops and design exhibitions.
Last year, the first edition of the event saw a partnership with Bitossi, the company that produces ceramics designed by Ettore Sottsass, in addition to those of Karim Rachid and Luisa Bocchietto. This year will feature guest appearance by Alessi, whose ceramic creations are the focus of an exhibition inaugurated on May 18 and the designer workshop of 3 days on the theme: “Tea and Coffee”. The latter involves the best 5 students of 5th year classes of the secondary school, associated with 5 students and 5 craft enterprises chosen on in the Calatino territory, so as to constitute 5 groups of 2 students and a craftsman.
These activities are expected to bring two types of results: the first is to encourage collaboration between young designers and artisans through training activities, in an effort to understand that design must promote a circular process that involves the planning and design stage, production, sale and consumption. If this process is interrupted, the project dies before it even starts; this is the problem that we have been dragging for ages in Sicily.
Moreover, now ADI Sicily is one of the promoters of the III International Competition “Mediterranean Design”, launched every two years by PAD journal for the design of new scenarios of Mediterranean design.
www.adisicilia.orgAlessandra Fazio: Come è nata ADI Sicilia?
Enzo Castellana: La vicenda della delegazione siciliana è quasi un aneddoto. L’ADI esiste dal 1956. La nascita delle delegazioni è stata avviata dal direttorio di Gianni Forcolini nei primi anni del 2000. Cominciò un processo di convocazione in ambiti regionali, da cui presero vita le delegazioni. Quella siciliana fu una delle ultime a costituirsi.
Nel 2007, designOrientity, un’attività legata alla mia attività professionale, veniva selezionata per la pubblicazione nel volume ADI Design Index, che rappresenta di fatto una nomination al Compasso d’Oro. DesignOrientity è un laboratorio permanente che mette in connessione designer e artigiani e negli anni ha sviluppato una collezione di oggetti (circa 15).
Nello stesso anno, in occasione del Salone del Mobile di Milano fui invitato a costituire la delegazione ADI Sicilia dall’allora presidente Forcolini.
Parallelamente, il professore Vanni Pasca, in un ambito prevalentemente accademico, stava già lavorando alla nascita dell’ADI Sicilia. Così contattai Pasca per informarlo del mio intento d’istituire la delegazione ed entrambi fummo ben lieti di unire le forze per giungere alla costituzione della delegazione siciliana.
Quale percorso sta compiendo ADI Sicilia?
Dalla sua fondazione la delegazione porta avanti l’iniziata “Ferri di richiamo” con la quale quest’anno siamo stati ospiti a Milano presso ADI, durante il Salone del Mobile.
Si tratta di una serie di incontri tesi ad approfondire la conoscenza e valorizzare alcuni episodi di alta qualità progettuale e produttiva nella storia o nell’attualità della nostra regione.
I “ferri di richiamo” nella tradizione edile servono a proseguire la costruzione nel tempo; in questa accezione gli incontri proposti dalla delegazione servono a rafforzare quel processo di significazione che non sempre in passato in Sicilia ha reso riconoscibile la qualità produttiva e la sua cultura.
Con questo proposito la delegazione ha anche avviato rapporti di collaborazione con il liceo artistico di Caltagirone, specializzato nella produzione ceramica, con scuole di design di eccellenza territoriale come l’Accademia Abadir e con piccole e medie realtà produttive.
Che prospettive ci sono per il design in Sicilia?
É una domanda difficilissima alla quale dare una risposta oggi è quasi impossibile, visto che non dipende solo da ADI e che le variabili o le combinazioni necessarie affinché si possa prospettare il design come percorso di valore in Sicilia, sono numerose. Alla base è un processo che dipende dalla formazione. Al riguardo abbiamo fiducia nell’apertura al design delle Accademie in concomitanza con la trasformazione dei programmi di studio nelle scuole d’arte e nella crescita di percorsi universitari con un’impostazione più pragmatica e laboratoriale, come quello di Abadir dove i giovani designer possano formarsi come imprenditori di se stessi. Dall’altro è necessario che le aziende che non operano più solo a livello regionale decidano di usufruire del design e di farsi portatori di questa cultura. Al riguardo porto come esempio l’azienda Moak, produttrice di caffè, che ha deciso di rivoluzionare la sua immagine affidando a Bob Noorda il restyling del logo, per poi affermarsi come azienda che crede nel progetto di qualità. E’ dunque un problema di maturazione delle aziende e di consapevolezza che essere portatori di qualità progettuale significa promuovere un nuovo modo di fare processo aziendale, di fare comunicazione e anche nuovi prodotti.
Da poche settimane la delegazione siciliana di ADI ha formalizzato una convenzione di partneriato con MOAK. Tra le attività di collaborazione previste la messa a punto di un progetto di ricerca biennale che provi a simulare il progetto di un Museo di Impresa per l’azienda.
Quindi è un fatto di strategia aziendale?
Si, esatto! Una strategia permette di giungere in nuovi mercati e di imporsi. La strategia deve essere progettata e come tale comprende il design. Evidentemente l’innovazione di prodotto è solo uno dei risvolti del percorso d’innovazione interno all’azienda.
Le aziende siciliane devono comprendere che l’unica possibilità nella situazione di crisi economica che viviamo è l’innovazione attraverso il design.
A tal proposito, ADI Sicilia come si sta muovendo per sensibilizzare le aziende?
Ho già parlato di “Ferri di richiamo” che è una delle attività di promozione culturale in cui presentiamo case histories che raccontano della collaborazione di aziende e progettisti in un evento realizzato all’interno di uno show-room nel territorio siciliano.
Tra le altre iniziative organizzate vi è l’evento “Il prodotto del design ceramico” realizzato periodicamente a Caltagirone nel liceo artistico per il design ceramico con l’ausilio di vari sostenitori. L’iniziativa prevede la realizzazione di workshop progettuali e mostre.
Lo scorso anno, la prima edizione dell’evento, ha visto la partnership con Bitossi, l’azienda che produce le ceramiche progettate da Ettore Sottsass, oltre a quelle di Karim Rachid e di Luisa Bocchietto. Quest’anno è la volta della nota azienda Alessi ai cui pezzi in ceramica è dedicata la mostra, inaugurata il 18 maggio e il workshop progettale di 3 giorni sul tema “Tea and Coffee”. Quest’ultimo coinvolge i migliori 5 studenti delle quinte classi del liceo artistico, associati a 5 studenti universitari e a 5 aziende artigiane scelte nel territorio calatino, in modo da costituire 5 gruppi composti da 2 studenti e un artigiano.
Queste attività vogliono determinare due tipi di risultati: primo quello di incentivare la collaborazione tra giovani designers ed artigiani attraverso attività formative; secondo quello di far comprendere che il design deve promuovere un processo circolare che coinvolge: la fase progettuale, la produzione, la vendita ed il consumo. Se questo processo viene interrotto, il progetto muore prima di nascere. Questo è il problema che ci portiamo dietro da sempre in Sicilia.
Inoltre adesso ADI Sicilia si propone come uno dei promotori del III concorso internazionale “Mediterranean Design”, lanciato biannualmente da PAD journal per la progettazione di nuovi scenari di design mediterraneo.
www.adisicilia.org
