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Owner: Shai Carmon (34 anni), Ben Klinger (28 anni), both gradued.
Brand/start up name: Studio Ve.
Product: We are a design studio. Our first project was a wall clock.
Type of organization: We deal with all the different phases of the process, from the idea, to the production, marketing and distribution. We set up a website for online shopping and we even delivery to the shops in Israel.
When and how did the project originate? The idea was born during my design studies at HIT (Holon Institute of Technology). Shai did an MA in Mathematics and his dissertation was about, among other things, the Riemann Surface. The concept of the clock was inspired by Riemannian Manifold (http://it.wikipedia.org/wiki/Superficie_di_Riemann). To explain this concept I use the example of a winding staircase. If we look from the side and we see a person climbing the stairs, it looks as if the person is going to the left and then to the right. But if we look from the top we can see the person walking in circles.
How much did you invest to start the company? The first series containing 2000 pieces cost 12.000,00 euros, for the production of the plastic matrixes and the raw materials, of which we bought a huge amount in order to cut the costs.
Who invested the money? We made a video and we collected some funds on kickstarter.com, a platform for group funding. The video explains the concept and the reasons for investing in it. We got support from all over the world in exchange for a free clock. The funds collection lasted for a month and we got 29.000,00 euros from 650 web surfers, of which only 14 were from Israel. We advertised on 50 different sites. Kickstarter is only opened to those who have a fiscal position in the USA or in the UK. But there are other platforms such as indiegogo.
How far have you gone with the project? Having already sold 2000 pieces, we are now working on the second edition. We sold a big stock to a US client who works in the field of gift items. We’re working on a new product in order to widen the clock series.
When did you understand that the project had overcome the ideational phase and had become a product? When we got the samples for plastic injection fro China, then we realized it was a real product. The duplication into thousands of pieces gives you a totally different feeling from the one-off or the limited edition.
Has there been a moment when you wanted to give up? Luckily there weren’t any critical moments in which we would have liked to give up. When you work in pair, the project is split between the two and this makes the workload lighter during a crisis. There have been difficult moments though, when we didn’t know whether we would have managed to reach our goals but in the end everything went well, despite some delays.
What is your advice for young design entrepreneurs? We only recommend to try and dare! This is the moment to make all your mistakes in order to learn and to not repeat them in the future.
manifoldclock.com
manifold clock on kickstarter
[catlist name=start-up-design numberposts=-1]
Nome titolare: Shai Carmon (34 anni), Ben Klinger (28 anni), entrambi laureati.
Nome brand/start up: Studio Ve.
Cosa produce: Siamo un studio di design. Il nostro primo progetto è stato un orologio da muro.
Tipo di organizzazione: Ci occupiamo di tutte le fasi del prodotto – idea, produzione, commercializzazione e distribuzione. Abbiamo costruito il sito web per la vendita online e facciamo persino i corrieri per i negozi in Israele.
Quando e come è stato avviata l’impresa? L’idea è nata durante gli studi di design all’ HIT (Holon Institute of Technology). Shai ha un master in matematica e la sua tesi trattava tra l’altro della Superficie di Riemann (http://it.wikipedia.org/wiki/Superficie_di_Riemann). Il concetto dell’orologio si ispira ad una superficie di nome “Riemann Manifold”. Per spiegare il concetto osserviamo una scala a chiocciola. Se guardiamo da un lato e vediamo una persona che sale, sembrerebbe che vada a sinistra e poi a destra. Invece se guardiamo dall’alto vedremo la persona camminare in cerchi.
Che investimento è servito per avviare l’impresa? La prima serie di 2000 pezzi richiedeva 12.000 Euro. Il denaro è servito per i costi di produzione di stampi in plastica e materie prime in quantità per abbattere i prezzi.
Chi ha investito? Abbiamo prodotto un filmato e raccolto i fondi su kickstarter.com, una piattaforma di finanziamento collettivo. Il video spiega il concept e perché ci servono i soldi, i navigatori ci hanno supportato da tutto il mondo, in cambio di un orologio in omaggio. La raccolta di fondi è durata un mese e abbiamo totalizzato 29.000 Euro da 650 navigatori, di cui solo 14 da Israele. Abbiamo pubblicizzato la nostra partecipazione in 50 siti diversi. Kickstarter è aperto solo per chi ha una posizione economica in USA o in UK per motivi fiscali. Altrimenti si può ricorrere a piattaforme come indiegogo.
A che punto si trova il progetto? Ora stiamo lavorando sulla seconda edizione, dopo che abbiamo venduto 2000 pezzi. La maggioranza delle vendite sono state ad un cliente degli Stati Uniti che opera nel settore di articoli da regalo. Stiamo lavorando su un nuovo prodotto per ampliare la serie degli orologi.
Quando hai sentito che il progetto aveva superato la fase dell’idea per divenire un prodotto? Nel momento in cui abbiamo ricevuto le prove di ignizione dalla Cina abbiamo capito che si trattava di un prodotto vero. La duplicazione in migliaia di pezzi ti dà una sensazione completamente diversa rispetto al one-off o alla tiratura limitata.
C’è stato un momento in cui avresti voluto lasciare tutto? Per fortuna non c’è stato un momento di crisi in cui abbiamo voluto rinunciare. Quando si lavora in coppia, il progetto è diviso tra due e questo facilita il carico generato durante le crisi. Alcuni momenti non sono stati facili e non sapevamo se saremmo riusciti a rispettare gli obiettivi ma alla fine dei conti le cose sono andate bene, seppur con qualche ritardo.
Cosa consigli ai giovani imprenditori nel settore del design? Consigliamo semplicisticamente di “lanciarsi” al più presto. Provate ad osare! Ora è il momento di fare tutti gli errori possibili per imparare a non ripeterli nel futuro.
manifoldclock.com
manifold clock on kickstarter
http://www.vimeo.com/studiove/manifoldclock
